Каждый день, хотим мы того или нет, нам приходится иметь дело с самой гигантской социальной сетью в мире Facebook, аудитория которой на июль 2016 года составила 1,71 миллиарда пользователей — это те, кто заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie.
Суточная активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно. 24 августа 2015 года число посетителей социальной сети Facebook впервые составило один миллиард человек. 1,03 млрд человек в месяц используют мобильное приложение Facebook. Каждый день в социальной сети пользователи оставляют 6 миллиарда «лайков» и комментариев и публикуют 300 миллионов фотографий. На сайте зафиксировано 200 миллиардов «дружеских связей». Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 года составило 1 триллион, количество просмотров видео на сайте достигло в 2015 году отметки в 8 миллиардов в день.
Короче, понятно, да? Сайт этот не просто огромен. Скорее всего, обычный человек не в состоянии даже представить себе его объемы. Достаточно сказать, что в корпорации Facebook работает 14495 человек. Почти пятнадцать тысяч! Это больше чем на Белазе, Белшине или Нафтане.
Зачем собирать информацию в социальных сетях
Основной статьей дохода Facebook является продажа рекламы. Для этого социальная сеть с помощью специальных файлов (cookie) осуществляет сбор самой разнообразной информации о пользователях. С одной стороны, ну что тут такого, подумает рядовой юзер. Прятать мне особо нечего, так что, пускай собирают. Сторонники невмешательства в частую жизнь наоборот протестуют и всячески противодействуют сбору такой информации, считая это нарушением личных прав и свобод.
Понятно, что сегодня абсолютно все мало мальски известные сетевые корпорации ведут наблюдение за юзерами в сових интересах и использут эту инфу в своих, часто не афишируемых целях. Ну кто поверит, что сбор информации — это только для того, чтобы нам что-то продать. Нет конечно. Накопление гигантских массивов информации — не только маркетинговый прием. При этом, абсолютно не нужно быть, к примеру, зарегистрированным в том же Facebook. Нажимая на кнопку Лайк где угодно, вы передаете гигантскую прорву информации о себе, своих увлечениях, своем устройстве или компьютере, стране и так далее.
Facebook сегодня предлагает рекламодателям новые опции таргетирования (позиционирования) рекламы. Сейчас таргетинг осуществляется по . Например, рекламодатели могут ограничить аудиторию для показа рекламы только теми пользователями, которые соответствуют определённому признаку или их сочетанию, например:
- проводит много времени дома;
- добирается до работы общественным транспортом;
- скоро готовится к переезду;
- недавно вернулся из поездки;
- покупает продукты для определённого вида животного;
- покупает одежду определённого стиля;
- любимый телесериал;
- тип интернет-соединения;
- тип покупаемых лекарств (аллергия, простуда, обезболивающие и т.д.);
- опыт пользования компьютером;
- наличие игровой приставки;
- и ещё 87 параметров таргетинга…
Facebook собирает эти данные о пользователях через следящие куки, кнопки Like и Share, которые установлены на многих сайтах, а также через . Статистика о посещённых страницах собирается на всех пользователей, независимо от того, авторизовались они на сайте Facebook или нет. Так что, не стоит думать, что если вы там не зарегистрированы, то и бояться вам типа нечего.
98 параметров, по которым Facebook отслеживает вашу активность
Стоит привести все 98 параметров, чтобы оценить масштаб собираемой информации:
1. Место нахождения
2. Возраст
3. Поколение
4. Пол
5. Язык
6. Уровень образования
7. Экспертиза
8. Школа
9. Этническая принадлежность
10. Доходы и прибыль
11. Домовладение и тип владения
12. Основные ценности
13. Площадь владений
14. Метраж дома
15. Год, когда дом был построен
16. Состав домашнего хозяйства
17. Пользователи, у которых будет день рождения в течение 30 дней
18. Пользователи вдали от семьи или родного города
19. Пользователи, которые являются друзьями с кем-то, у кого скоро будет день рождения, женитьба или обручение, которые недавно переехали, или скоро отпразднуют день рождения
20. Пользователи в междугородних отношениях
21. Пользователи в новых отношениях
22. Пользователи, которые недавно вышли на новое место работы
23. Пользователи, которые недавно обручились
24. Пользователи, которые недавно вступили в брак
25. Пользователи, которые недавно переехали
26. Пользователи, которые празднуют дни рождения в ближайшее время
27. Родители
28. Будущие родители
29. Матери, разделенные на «группы»
30. Пользователи, которые скорее всего вовлечены в политику
31. Консерваторы и либералы
32. Семейное положение
33. Работодатель
34. Промышленность
35. Должность
36. Класс офиса
37. Интересы
38. Пользователи, которые владеют мотоциклом
39. Пользователи, которые планируют купить автомобиль
40. Пользователи, которые покупали в последнее время автозапчасти или аксессуары
41. Пользователи, которым могут понадобиться детали для машины или услуги сервиса
42. Стиль и марка автомобиля, который вы водите
43. Год, когда автомобиль был куплен
44. Возраст автомобиля
45. Сколько денег пользователь может потратить на следующий автомобиль
46. Где пользователь может купить следующий автомобиль
47. Сколько сотрудников работает в вашей компании
48. Пользователи, которые владеют малым бизнесом
49. Пользователи, которые работают в менеджменте или являются руководителями
50. Пользователи, которые жертвовали на благотворительные цели (разделенные по типу)
51. Операционная система
52. Пользователи, которые играют в веб-игры
53. Пользователи, которые владеют игровой консолью
54. Пользователи, которые создали событие в Facebook
55. Пользователи, которые использовали Facebook Payments
56. Пользователи, которые потратили больше среднего на Facebook Payments
57. Пользователи, которые управляют страницами в Facebook
58. Пользователи, которые недавно загружали фотографии на Facebook
59. Интернет-браузер
60. Емейл-хостер
61. Пользователи, которые рано или поздно подхватывают новые технологии
62. Эмигранты
63. Пользователи, которые связаны с кредитным союзом, национальным банком или региональным банком
64. Пользователи-инвесторы (разделенные на инвестиционные типы)
65. Количество кредитных линий
66. Пользователи, которые активно используют кредитные карты
67. Тип кредитной карты
68. Пользователи, которые имеют дебетовую карту
69. Пользователи со сбережениями
70. Пользователи, которые слушают радио
71. Предпочтение в ТВ-шоу
72. Пользователи, которые используют мобильные устройства
73. Тип подключения к интернету
74. Пользователи, которые недавно приобрели смартфон или планшет
75. Пользователи, которые имеют доступ к интернету через смартфон или планшет
76. Пользователи, которые используют купоны
77. Какую одежду юзер покупает
78. В какое время года пользователь больше всего закупается
79. Пользователи, которые «очень» часто покупают пиво, вино или спиртные напитки
80. Пользователи, которые покупают бакалею (и какую)
81. Пользователи, которые покупают косметические товары
82. Пользователи, которые покупают лекарства (дальше был список от чего лекарства)
83. Пользователи, которые тратят деньги на товары для дома
84. Пользователи, которые тратят деньги на продукты для детей или домашних животных
85. Пользователи, которые делают больше бытовых покупок, чем некая средняя планка
86. Пользователи, которые склонны делать покупки в интернете (или в оффлайне)
87. Тип ресторанов, где пользователь ест
88. Типы магазинов, в которых пользователь закупается
89. Пользователи, которые являются «восприимчивыми» для предложений от компаний, предлагающих онлайн-автострахование, высшее образование или ипотеку и предоплаченных дебетовых карт/спутниковое телевидение
90. Сколько времени пользователь живет дома
91. Пользователи, которые могут переехать в ближайшее время
92. Пользователи, которые заинтересованы в Олимпийских играх, футболе, крикете или Рамадане
93. Пользователи, которые часто путешествуют для работы или для удовольствия
94. Пользователи, которые ездят на работу
95. Тип отпуска, в который ездит пользователь
96. Пользователи, которые недавно вернулись из поездки
97. Пользователи, которые недавно использовали приложение для путешествий
98. Пользователи, которые участвуют в «тайм-шер» виде отпуска
Нормальный список такой. Не все пункты, конечно, касаются каждого из нас, но давайте по чесноку — Facebook знает дофига!
И не стоит думать, что ты — самый умный и сразу раскусываешь, где реклама и тех, кто пытается ее тебе втюхать. Все устроено гораздо хитрее и Facebook знает каждого, кто ненавидит рекламу, и, поверьте, подсовывает им соответствующие статьи в ленте и… рекламу.
Я часто задумываюсь, почему у меня с 5000 друзей в FACEBOOK такая однообразная лента? Создается впечатление, что у меня не 5000, а 20, от силы 50 друзей, которых я изо дня в день читаю. Найти кого-то другого практически нереально! Никто ничего больше не пишет, не фотографирует, не комментирует! Это очень сильно напоминает фильм «Шоу Трумана», где все мы (или часть нас) внутри, а Facebook — снаружи. И он решает, с кем нам контактировать, что делать, что говорить, что смотреть и так далее. И для нашего же счастья и блага он, словно заботливый доктор, собирает все эти показатели.
Только надо ли это нам — большой вопрос.
Источники: , , , .