Коротко информация по Фейсбук с конференции Facebook Day. Самое важное в 30 пунктах по современному продвижению в социальных сетях!

1. В Беларуси 2 100 000 активных пользователей в Fb и Instagram.

2. В Беларуси самое большое количество женской аудитории в мире, в процентном соотношении — 58%. Подавляющее большинство — замужние , с высшим образованием.

3. Нас всё ещё призывают снимать видео и выкладывать его в соцсети. Этот контент имеет сегодня наивысший приоритет — люди не пропускают его, а смотрят. Так, новости и статьи читают 49%, социальные посты — 52%, а видео — аж 55% (и это первое место). Но призывы снимать видео я уже слышу больше 5 лет, а воз и ныне там. Плюс-минус.

4. Но. Если вы выкладывает видео НАПРЯМУЮ в соцсеть, а не ссылкой на YouTube — охваты будут более чем в 2 раза выше.

5. В Беларуси самая низкая стоимость рекламы в Fb среди соседей — РФ и стран бывшего СССР. Если взять Беларусь за 1х, то в Литве — 1.9х, России — 2.8x и т.д. Но количество денег, которые там крутятся, фактически не меняется годами. Бизнес просто очкует вкладывать сюда бюджеты. Но те кто не очкует — в «дамках». Если подходят с умом, конечно: аналитикой, А-Б тестированием, глубоким таргетингом и сегментированием контента под разные ЦА и площадки.

6. В Fb есть официальная почтовая рассылка, в которой они рассказывают о всех своих нововведениях. И их лучше сразу пробовать на своём бизнесе. Потерять можно максимум немного времени и чуть снизить индекс удовлетворённости клиентов, но если выстрелит — профит будет колоссальный.

7. Инстаграм на сегодняшний день — лидер по охватам. В Инсте охват бизнес-постов — 30%. На Фейсбук — 0.5-2%.

8. Сториз в Инстаграм — охват 50%. В Фейсбуке — в среднем 2%. Сториз в Фейсбуке почти никто не смотрит (если сравнивать с Инстой).

9. Уровень вовлеченности пользователей в пересчете на охват в Инстаграмм — 10-20%. В фейсбук — менее 1%.

10. И, кстати, СЕГОДНЯ средний пользователь заходит в Инстаграмм 26 раз в день. 26, Карл!

11. В Инстаграм обязательно писать тексты под постами. Просто фоточки набирают в разы меньше охвата, чем сопровожденные текстом.

12. Если кто еще не превратил свой профиль в Инстаграмм в бизнес-профиль — самое время сделать это, пока не поздно. Во-первых, вы получите доступ к статистике по своим посетителям, что позволит вам лучше понять кто они, лучше таргетироваться, настраивать индивидуальные аудитории для рекламы. Во-вторых, с недавних пор рекламные профили фейсбук и инстаграмма связаны общим кабинетом. Это значит, что вы можете запустить рекламный пост в Инстаграмме, а затем зайти в рекламный кабинет и оттаргетировать его с ювелирной точностью. Экономьте свои время и деньги.

13. И да — переход на бизнес-профиль ПОКА не снижает охват ваших постов! Поэтому я бы не ждал очереднолго пересмотра алгоритма, а ноги в руки — и переводить личный профиль в бизнес.

14. Кросс-постинг из Инсты в Фейсбук не повышает охват ваших постов. Этому нет ни одного вменяемого подтверждения, как и результатов такого исследования.

15. Эмпирическим путем выяснено, что лучшего времени для публикации постов не существует — хоть днем, хоть ночью — их смотрят примерно одинаково.

30 самых важных моментов с конференции по продвижению в Facebook и Instagram

16. Не стесняйтесь платить за рекламные посты — так вы достигнете целей гораздо быстрее «органики». 421 ваш пост (!) должен увидеть подписчик, чтобы его привлечь стало дешевле, чем постоянно платно показывать контент. У многих вообще есть 421 пост?

17. Есть три основных стратегии продвижения в Инсте:

1. Через охваты.
2. Через полписчиков.
3. Комбинированная стратегия.

18. Охваты: быстрый трафик, возможность смены ЦА, быстрый результат, меньше заморочек с контентом. НО: постоянные вложения $ и нет продвижения — нет продаж.

19. Подписчики: лояльны, относительно высок шанс повторных продаж, большое количество подписчиков все еще вызывает доверие. НО: аудиторию сложно «раскачать», долго ждать результат, постоянное снижение охватов, необходимость инвестирования в контент.

20. Поэтому -комбинированная стратегия чаще всего приносит больший профит.

21. И что нас всех ждет (скорее всего)?

1. Создание биржы рекламы у блогеров в FB и Инстаграмм.
2. Подключение встроенных покупок в Инсте.
3. Создание крупнейшего в мире marketplace на базе Instagram + Facebook.

22. По контенту: что ждут и хотят читать пользователи соцсетей? Записывайте:

1. Истории. Про: увлечения, инцеденты, поражения, успех, трудности и их преодоление и т.д.
2. Сторителлинг. Но его нужно уметь писать.
3. Аллегории, байки.
4. Воспоминания (ностальгия).
5. Репортажи.
6. Ньюсджекинг.

23. Лайфхаки по верстке постов:

1. Заставьте нажать SEE MORE. Это такая кнопочка, которая скрывает длинные тексты. Так вот: до нее — определенное количество знаков (по некоторым данным — 280). Ваша задача — оборвать видимый абзац на такой интригующей ноте, чтобы человек захотел кликнуть SEE MORE. А сделать это не так-то просто.
2. Разбивайте свои послания на абзацы. Всегда. Кто не знал — это делается двойным Enter.
3. Не брезгуйте подзаголовками. Да, для постов это тоже актуально.
4. Начинайте пост с главного. Среднее время концентрации на вашем тексте — не более 8 секунд (для сравнения — в 2000-м году было 12. Да, все ускоряется). Не успели заинтриговать — потеряли читателя.
5. Не стесняйтесь тырить качественный контент у других, чуть видоизменяя его под себ или дополняя. Сейчас это называется «курирование» контента, и им почти никто не брезгует. А чем вы хуже?

24. Если вы озадачились продвижением себя любимого как бренд через Фейсбук — не будьте ленивой жопкой: заполните информацию о работе и другие данные, поставьте нормальную фото. 90% людей не заходят специально в ваш развернутый профиль при знакомстве и принимают решение о добавлении в друзья за считанные секунды — охватывая ваше фото, информацию, общее количество друзей и пару первых постов.

25. Оптимальное количество знаков для поста — 40. Сумеете выражать мысли в Твиттеровском формате — получите охваты.

26. Снимайте видео и на Facebook тоже! Ведите стримы! И не забывайте — оптимальное время для ролика (не стрима, ессно) — 35-40 секунд. В отдельных случаях — до 90. И не забывайте про субтитры!!! Нет субтитров — слили видео.

27. К 2020 году видео будет составлять 75% от всего контента. А к 2021 оно возрастет в 10 раз по отношению к текущему уровню. Если вы думаете, что снимать видео уже поздно — вы не правы.

28. Использование сcылок в постах — уменьшает охват. Фейсбуку не нравится, когда вы из него выходите )

29. Как написать продающий пост?

1. ПРИВОДИТЕ ПРИМЕР РЕАЛЬНОГО СЛУЧАЯ
2. ОПИСЫВАЙТЕ ЕГО ПРОБЛЕМУ.
3. РАССКАЗЫВАЙТЕ КАК РЕШИЛИ
4. ДАЙТЕ ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ
5. ПОХВАЛИТЕ КЛИЕНТА (или кого-то еще) ЗА ПОМОЩЬ.

30. Чего НЕ надо делать в постах:

1. ПИСАТЬ НУДНЫЕ И ДЛИННЫЕ «РАЗЖЁВЫВАНИЯ»
2. ПЫТАТЬСЯ ПОНРАВИТЬСЯ ВСЕМ И БЫТЬ ИДЕАЛЬНЫМ
3. ВПАДАТЬ В КРАЙНОСТИ
4. БЫТЬ ЭКСПЕРТОМ ВО ВСЁМ
5. ОБОБЩАТЬ И ВЕШАТЬ ЯРЛЫКИ.

31. Запретные темы для дискуссий (если вы заботитесь о своем имидже и куете свой бренд):

1. Политика.
2. Религия.
3. Секс-меньшинства.
4. Благотворительность.

Источник